インフルエンサーは流行を作る者？追う者？

以前、インフルエンサーと名乗る人についてこんなことを書きました。

https://hrsgmb.com/n/n3bb4af3be84b

流行りものに馴染めないクソみたいなオッサンのように思われるかも知れませんが、インフルエンサーの本来の定義からズレているような気がするのですよね。

そう思えば、そもそもインフルエンサーを名乗っている人って、大半は流行を作り出しているのではなくて、流行に乗っかって動画作っているだけのようにも思えます。

必死になって今の流行を見つけ出し、キーワードや閲覧履歴によって視聴者を誘導するサジェストに順応して視聴回数を稼げそうな動画や投稿を作成し、そのビュー数で広告料を稼いだり、自分のサロンなどの有料サービスに誘導しようとしています。

それって「流行を作る人」とは言えませんよねえ。

本当に流行を作り出すインフルエンサーというのは、おそらくはほんのごくわずかでしょうし、そもそもそういう人は、自分のことをインフルエンサーとは名乗らないでしょう。

流行を追うだけなら、今どきのネットユーザーが馬鹿にしがちな旧来の既存マスメディアと変わらないでしょう。ただ単に旧来メディアよりも反応するタイミングが少し早いだけですね。